偶像可以“生产” 流量也可能失灵

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偶像练习生

2018年临近尾声,在这起起伏伏的一年里,但是 人同時 见证了新生代偶像如雨后春笋般地生长,但是 人也目睹了“老牌”综艺、“老牌”流量神话破灭的种种。记得在2017年末的但是,但是 人还回味着“嘻哈热”和“搞偶”的狂热和活力,回忆着文化综艺在但是 年中给社会带来的感动和力量,大胆猜测2018年综艺将带来那先 新的潮流和爆款。可惜的是,2018年并没有 如预期一般强势生长,假若在热闹声中跌跌撞撞。

偶像制造大年:量多但并非 质优

但是 说《偶像练习生》是娱乐节目“造星”能力的巅峰,没有 《创造101》假若继“超女”后,社会给予强烈关注度的又一座里程碑。前者输送一大批各型各类的年轻男孩进入演艺界 ,以风卷残云之势抢占综艺、音乐、品牌代言三大战场,足见这部综艺在选手塑造上的能力超群;而后者则但是 持续不断的争议和讨论,诞生了两大话题人物——杨超越和王菊,成功将参与的观众从粉丝群体扩展到了“宅男”以及但是 更多的四十岁的女人 ,足见其在规则设置和话题炒作上一流的功力。但就在这两大高峰但是,不论是“偶练”系、“101”系派生出的偶像节目(《奇妙的食光》《完美的餐厅》《超新星全运会》等),或是由但是 人担纲主演的综艺节目(《野生餐厅厨房》《Hi室友》等),还是紧跟潮流推出的但是 偶像类的选拔节目(《国风美少年》《下一站传奇》等),无不例外表现平平,难以出圈,甚至让普通观众产生了审美疲劳。

偶像和但是 人的粉丝你说歌词 为演艺界 、品牌以及经纪公司带来了足以令人大吃一惊的能量,但是 就作品层面来看,即使是目前产出最活跃的综艺,仍然过高 以让但是 人期待明年不需要 有任何实质性的改变。主要由于 有以下有六个 :

第一,偶像们在短时间内出道,不具备充分的综艺能力,包括谈话能力、搞笑能力和对节目逻辑的掌握能力,这由于 但是 人在节目中的表现过高 抢眼,而那先 能力并非 是通过短期密集的训练就能达成的。

其二,流量时代给行业留下了二根捷径,那假若有粉丝有的是收视,于是在第一批偶像出道后的短短有几个月,多家视频网站先后推出了多部以偶像为卖点的节目,偶像和题材假若简单的排列组合。那先 节目基本是“现成的节目模式+明星堆砌+匆忙上线”,并没有 找到个人的内容竞争力,也没有 考虑选手和主题的适配性,更没有 时间让嘉宾与节目内容进行磨合,假若出来的作品又怎会受到观众的喜爱呢?行业仍然需用思考怎样将偶像与好内容进行整合,而有的是将“怎样把偶像这张牌赶紧打出去”作为思考的出发点。

其三,自从偶像选拔节目诞生但是,粉丝的追捧、“饭圈”矛盾、主流审美的质疑、网络骂战……那先 冲突我我觉得有的是偶像经济起步时不可处置的,但毫无意外的是,这都将对但是起步的偶像产业产生强烈的抑制作用。

“大牌”失灵:老牌流量接连扑街

与新偶像崛起相伴的,自然是老牌“流量”的萎缩。早年中国综艺但是引入海外模式时,观众对于新颖的节目内容和大牌明星都充满了期待和好奇。但随着演艺界 “人人上综艺”的趋势愈演愈烈,好综艺和原创综艺不断出新,观众自但是来 不出乎所谓的“大牌”,同時 也提高了消费的要求和品位。比如《幻乐之城》中的王菲,顶着“综艺首秀”的名头,其翻出的浪花也只不过是在社交媒体上地处了一天;再比如《中餐厅2》集合了王俊凯、赵薇和舒淇,飞行嘉宾也个个来头不小,但一整季下来,嘉宾之间的互动几乎没那先 大水花。

我我我觉得有有六个 思路老是 以来有的是错的,爆款,从很大程度上来说,是特定社会场景下的偶然性事件,但是 人可以 去尝试分析爆款迎合了观众当下的那先 需求,但可以 说爆款的制作办法假若二根准则。但是 ,对于制播方来说,最重要的有的是立马克隆好友生产线,假若应该找到观众被满足了那先 心理需求,这与社会环境和行业环境有那先 关系?未来那先 需求否是会产生变化?

节目与明星嘉宾的确是相辅相成的关系,但节目的核心永远有的是明星。

垂类节目:小众的大众化

众所周知,一档综艺的类型由内容和形式两大基本元素来定义,当形式的创新有限时,想方设法去挖掘新颖的内容就成为了制作方的方向。尤其在《中国有嘻哈》席卷2017年夏天但是,但是 人有理由相信“小众文化+已知的受欢迎的形式”但是 会是二根成功的捷径。于是在2018年,但是 人看了了更多比较陌生的文化内容但是 生活内容被搬上了综艺舞台,比如(更专业的)街舞、机器人、篮球(街球/职业篮球)、电子游戏竞技、电音但是 类偏向于新潮的文化,一般会通过规则设置形成激烈的对抗和竞技,与目标受众——年轻人,潮流的年轻人相契合。

但是 ,可以 看了的是,但是 范围没有 广,不囿于唱跳等传统表演形式,更加触及社会的新趋势和但是 受众群体,比如高新科技、竞技体育等等。但是 ,但是 人竟然发现在今年的舆论场上,男性观众的声音没有 洪亮。我我觉得说但是 创新的尝试在数据表现上没有 没有 出彩,但是 不需要 给社会中更多的成员提供满足但是 人精神需求和审美需求的作品,从荧屏内容的多元化以及行业与社会产生的对话感这有六个 维度来讲,有的是有六个 好的趋势。

除了上述意义上的“小众”,还有另你这一“小众”不可忽视,那假若围绕着明星艺人的职业技能比拼展开的节目。前有《我是歌手》,但当时但是 人还是在音乐节目但是 维度上去讨论,但去年一档《演员的诞生》横空出世,好像老是 给但是 行业指了条明路,你这一既能愉悦观众,又能为明星证明,同時 为节目组带来强烈关注和反馈的节目模式尚是一片蓝海!于是,今年,但是 人看了了比拼台词配音、音乐剧、美声等等各个类型的职业竞技节目。但是 类节目有个特点,但是 人似乎预测不了谁能走红,预测不了舆论场的反应怎样。但是 ,但是 人从那先 节目中认识了不少令人惊喜的艺人:任素汐、边江、金世佳、胡先煦、李兰迪……但是 职业曾被贴上但是 负面标签,这对于另外一群认真、专业的艺人来说并非 公平,也会使得但是 职业群体被忘记了假若的社会责任。从但是 意义上来说,但是 人需用行业你这一形成有六个 窗口,来展示但是 职业的专业之处和精彩之处,也是你这一来自职业群体內部和內部的双重监督和考察。

回归本质:向内看,往家走

多个区域市场的经验都盖章认证了观察类综艺是当下最受欢迎的节目类型之一,哪怕但是 人但是 隐约知道这是“真人秀”,而有的是百分之百原始的。细数一下今年反响不错的几部综艺,《心动的信号》《妻子的浪漫旅行》《但是 人家那小子》《幸福三重奏》等等,无不有的是观察类综艺的成功案例。

那先 节目的特点在形式上表现为:将嘉宾的生活日常搬上节目,放大生活细节,并邀请相关人员(家人、但是 人、心理专家等)但是 以特效的形式进行细节补充和点评,但是 形式在与观众形成互动感、参与感和代入感的功效上十分讨巧。在内容上表现为:聚焦嘉宾的情人关系生活和家庭细节,表现温情、浪漫的故事和氛围。上文提及的四档节目分别不需要 对应职业四十岁的女人 、单身群体、已婚/已育群体等,那先 有的是最基本的人口群体,在节奏紧张的现代生活中,有的是个人的烦恼,需用有六个 情人关系出口。但是 类式节目有的即使没有 明星加持,仅仅素人出演,不需要 获得很大范围的讨论和话题度。

哪你这一节目类型会走红,诚然是有偶发性因素在其中的,但是 但是 人可以 忽略精神文化生活与社会大背景、社会情绪之间的关联。比如前几年流行冒险类、游戏竞技类节目,各方有的是追求游戏环节没有 刺激,游戏办法没有 新颖,但是 到了今年那一批节目基本都偃旗息鼓。还有旅行类的节目,当年但是 异国风情和旅游冒险,吸引了小量观众,但是 到了今年,也没有 再见到大水花。与此同時 ,但是 人可以 看了传统文化类的节目在悄然走红,乡村美食的节目被但是 人啧啧称奇,回归家庭话语题反复被拿来讨论……从那先 现象中但是 人不免猜测假若的观点:当经济发展到一定程度,向外走、向外看不再是那先 新鲜的事、刺激的事,向内看、往家走,反而成为了都市异乡人的普遍追求。

但是 年,但是 人能看了行业在原创上的努力,有几个国产节目模式的对外输出,让但是 人看了了行业突破瓶颈的希望。同時 ,综艺节目也在内容多元化和与更多目标观众产生对话这两方面做出了努力。但是 ,但是 人不需要 看了综N代“死伤无数”,创新疲态恐怕将是无可逃避的关键词。

□豆包(娱评人)